Das September-2026-Spam-Update von Google.

Am 24. September 2026 hat Google das September-2026-Spam-Update gestartet, das vierte Spam-Update in diesem Jahr. Google gibt dafür bis zu zwei Wochen an, deutlich mehr als bei den vorangegangenen Updates, und für viele Websites lohnt sich gerade jetzt ein nüchterner Blick auf die eigenen Seiten.

Was über das Update bekannt ist

Google beschreibt das Update als regulären Durchgang seiner automatischen Spam-Erkennung, global und für alle Sprachen¹. Konkrete Spam-Arten, auf die es abzielt, hat Google nicht genannt². Auffällig ist die Dauer: Die Spam-Updates im März, Juni und August 2026 waren nach weniger als einem Tag bis knapp drei Tagen abgeschlossen², für dieses Update rechnet Google mit bis zu zwei Wochen¹.

Bereits in den ersten Tagen beobachteten Fachmedien deutliche Schwankungen in den Suchergebnissen³. Das ist bei Spam-Updates üblich und kein Grund für vorschnelle Änderungen, denn ein Rückgang ist erst dann aussagekräftig, wenn er über mehrere Tage in Impressionen und Klicks sichtbar bleibt².

Spam-Updates treffen selten die Websites, die bewusst manipulieren, sondern auffallend oft jene, die aus Gewohnheit nach alten Mustern gebaut sind.

Wo Websites von Dienstleistern verwundbar sind

Maßstab für jedes Spam-Update sind Googles Spam-Richtlinien⁴. Für Praxen, Studios und Beratungen sind dabei vor allem zwei Muster relevant. Das erste sind Brückenseiten, also Ortsseiten, die nur angelegt wurden, um bei „Webdesign Linz“ oder „Physiotherapie Salzburg“ zu erscheinen, ohne dass das Unternehmen dort tätig ist. Das zweite sind in großer Zahl erstellte Seiten nach demselben Muster, bei denen nur der Ort oder ein Begriff ausgetauscht wurde.

Dazu kommen kleinere Signale, die sich summieren: sichtbare Listen von Suchbegriffen, Fragen und Antworten, die auf jeder Seite wiederholt werden, und eine Verlinkung, bei der jede Seite auf jede andere zeigt. Einzeln ist keines davon ein Problem, gemeinsam ergeben sie das Bild einer Website, die für Suchmaschinen gebaut wurde und nicht für Menschen.

Was jetzt sinnvoll ist

Ortsseiten sollten nur für Regionen bestehen, in denen ein Unternehmen tatsächlich arbeitet, und jede davon braucht eigenen Inhalt mit echtem Bezug zum Ort. Häufige Fragen gehören an eine zentrale Stelle oder dorthin, wo sie für genau diese Seite gelten. Interne Links sollten dort stehen, wo sie einem Leser weiterhelfen.

Wer nach dem Update Verluste bemerkt, sollte zuerst die Google Search Console prüfen und den Zeitraum ab dem 24. September mit den Wochen davor vergleichen². Anpassungen an die Spam-Richtlinien wirken nicht sofort, weil Googles automatische Systeme Veränderungen oft erst über Monate erkennen².

Die beste Vorbereitung auf das nächste Spam-Update ist deshalb keine Reaktion auf dieses, sondern eine Website, die jede Seite aus einem Grund hat, den auch ein Mensch nachvollziehen kann.